Virales Marketing

Das virale Marketing ist die neue Form des Marketings. Diese Form nutzt, der heutigen Zeit entsprechend, die sozialen Netzwerke und Medien um die Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder eine Marke zu lenken.

Man kann das virale Marketing mit einer Mund-zu-Mund –Propaganda vergleichen. Beim viralen Marketing soll der Nutzer ermutigt werden, die Botschaft, die er gelesen oder gesehen hat, an einen anderen Nutzer weiterzuleiten. Dieser Nutzer gibt die neue Botschaft dann ebenfalls weiter usw.

Wenn man an Mund- zu- Mund- Propaganda denkt, fallen einem zuerst die Kundenempfehlungen ein, die dann dazu führen, dass das gewünschte Produkt erworben wird. Dazu gehört jedoch, dass sich ein Vertrauensverhältnis zwischen Kunde und Verkäufer aufgebaut hat, damit der Kunde eine Kundenempfehlung ausspricht.

Virales Marketing ist auf Kundenempfehlungen nicht angewiesen, Gelegenheitsempfehlungen sind für diese Marketingform relevant. Diese Empfehlungen ergeben sich situativ und sind dadurch -instrumentalisierbar. Hierzu zählen ¬unter anderem Empfehlungen wie Geschichten oder Gerüchte oder ein Tipp, wie der Hinweis auf einer Website oder die Empfehlung in einem Werbeclip.

Es gibt beim viralen Marketing verschiedene Formen. Man unterscheidet nach der Aktivität des Verbreiters und nach dem Umfang der Marketingfunktion. Bei der Aktivität des Verbreiters unterscheidet man wiederum unter dem passiven viralen Marketing, wobei der Nutzer selbst die Botschaft verbreitet, allein durch die Nutzung des Produktes.

Dann gibt es noch das aktive virale Marketing, bei dieser Form muss der Verbreiter aktiv die Botschaft selbst verbreiten. Dazu benötigt der Verbreiter eine gewisse Motivation und ihm muss die Möglichkeit gegeben sein die Botschaft zu verbreiten.

Beim Umfang der Marketingfunktion bezieht sich das virale Marketing vor allem auf Werbung, die Funktion der Marktforschung und die Produktgestaltung. Das Konzept des viralen Marketings ist eine schnelle, wirkungsvolle und was heute äußerst wichtig ist eine bezahlbare Strategie um seine Produkte oder seine Firma bekannt zu machen und Ihren Absatz schnell zu konsequent zu steigern.

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